Design italiano.
Gli oggetti della vita quotidiana

Il Novecento è il primo secolo a fare i conti con una produzione industriale diffusa cui segue la nascita di consumi di massa. Si fa strada l’idea che la forma degli oggetti possa essere progettata dal design: studio sistematico del rapporto tra funzionalità e estetica. Secondo alcuni professionisti la presenza e la forma delle cose che possediamo modifica la vita stessa; lo sostiene l’architetto Ettore Sottsass quando afferma che: “Un designer dovrebbe sapere che gli oggetti possono diventare lo strumento di un rito esistenziale”. 

Il biennio 1955-1956 è il momento dell’utilitaria: la Fiat lancia sul mercato la 600 e la 500. Ma forse l’icona di design italiano più diffusa e nota è un oggetto più umile e quotidiano: la caffettiera Bialetti. Progettata negli Anni Trenta e poi perfezionata nel secondo dopoguerra, monopolizza il mercato mondiale delle macchine per l’espresso (secondo alcuni studi ne sono stati venduti all’incirca 300 milioni di pezzi nel mondo).

Il design incide anche sul rinnovamento degli ambienti domestici e degli arredi. L’industria elettrodomestica italiana produce lavatrici e frigoriferi che si adattano alle nuove cucine componibili. La tv snellisce le proprie componenti tecnologiche e l’azienda milanese Brionvega recita un ruolo da protagonista con il modello Orion (1962).

La crisi degli Anni settanta porta alla nascita del radical design come contestazione all’estetica del gusto tradizionale; poi l’incertezza degli anni Ottanta porta a rivolgere lo sguardo all’estero. L’inizio degli anni Novanta si caratterizza come la “stagione del minimalismo” che apre a una tendenza opposta negli anni Duemila: lo sbarco di grandi capitali finanziari porta all’acquisizione di aziende storiche che identificano il marchio di qualità per la sola produzione di prodotti di eccellenza. 

Mutamenti a parte il design italiano resta un punto fermo: una sintesi perfetta che fa del made in Italy una garanzia di gusto, qualità e successo a livello globale. 

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